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記者邱巧貞／台北報導

保養品牌SK-II邀請執導「悲慘世界」、「王者之聲」等多部電影的金獎導演湯姆霍伯（Tom Hopper）跨界拍攝「SK-II發現之旅」微電影，結合藝術手法重新詮釋SK-II探索PiteraR傳奇故事。

PiteraR故事起源回溯到30多年前，一群日本科學家無意間發現到年邁釀酒師傅卻擁有少女般白嫩細緻雙手。因而促使他們從350 種酵母菌中發現珍貴的菌株，菌株經過天然發酵後會產生一種透明的發酵代謝液，也就是SK-II的獨家成份PiteraR精華。

名導湯姆霍伯以特有的拍攝手法重新詮釋故事，奇蹟的探索之旅由小女孩與紙鶴的故事展開，影片中，紙鶴引導小女孩來到古老村落，發現這個被清酒釀造師熱情與精湛技術灌溉的奇蹟之地，透過孩童的純真觀點一同體驗探索PiteraR的靈感發源。

此部微電影台灣將在7月13日於SK-II網站正式上線。

　　國內藥妝業者的年度消費趨勢報告，常是消費市場的風向球，具有重要的指標意義。康是美於今(13)日率先公布報告，今(2011)年女性藥妝客的消費重心，放在對抗「初老症」上，「內服外擦」雙管齊下；男性愛美的指數明顯增加，個個都想成為風靡少女的「花美男」；而漢方保健食品則在陸客間人氣飆升。

　　藥妝年度消費行為中，頭號現象是「抗初老」。開架抗老市場較去(2010)年成長12%，購買年齡層從31歲下降至26歲。同時內服的美容飲品熱賣逾50萬瓶，相當於110座101大樓。其次是防曬、底妝等多功合一的AllinOne保養品掀熱潮，較去年增長42%，其中15奇蹟霜狂賣5千瓶，幾乎缺貨。

　　對於女性來說，不再只顧外在的「面子」，重視「內在美」的保養比例也直線上升。康是美行銷部經理賴美娟表示，私密保養品的銷售量較去年成長46%，以嫩白效果為主力，20歲至24歲的消費群占70%。性觀念開放則帶動兩性用品增長35%，以訴求無感的保險套最熱賣。

　　地球氣候極端化，也間接造成消費行為的轉移，訴求3秒鐘體驗零度快感的冰爆包，在氣溫超過30度時，銷售量立刻爆衝5倍，今年夏天已狂賣2萬份；冬天發熱衣上市未「滿月」即熱銷萬件，形成熱寒兩極化的需求。而智慧型手機、平板電腦當道，造成低頸族效應，因此肩頸、手腕貼布大幅成長40%。

　　話題十足的泡泡染，成功帶動買氣，銷售逾10萬盒，較去年增長50％，整體以棕色系最熱門，但年輕族群更偏好巧克力、棉花糖棕色系；30歲以上則喜愛黑醋栗色系。

　　除了買不停手外，25歲至29歲的小資女孩，善用點數的比率則提升至60%，最常以點數變現金的方式，來守住荷包。

　　此外，愛美不再是女人的專利，講究保養術的男性較去年增加2倍，以25歲至29歲為主，帶動相關商品成長33%，其中以乳液、保濕與控油產品表現最亮眼。開放陸客自由行後，面膜不再是陸客的單一目標，漢方保健食品也晉身熱賣榜，男性偏愛冬蟲夏草膠囊與蠔蜆錠，女性則血拼膠原蛋白商品。

　　賴美娟進一步表示，歸結今年的消費行為後，推估明(2012)年藥妝的消費趨勢，主要可分成三大部分：首先，明年市場景氣不明，在荷包緊縮的情況下，平價藥妝可維持上揚態勢；其次「達人風潮」盛行，藥妝師的諮詢度可望躍升；再來是延續個人化與家庭號的使用需求。